第一章、思維升級(jí)：互聯(lián)網(wǎng)思維的文案和海報(bào)到底怎么做？

1. 文案背后的營銷邏輯

l 三類電商

l 觸點(diǎn)文案

2. 什么內(nèi)容能瘋傳？爆款6要素

l 有面子

l 有關(guān)聯(lián)

l 有情緒

l 看得見

l 用得上

l 講故事

3. 練習(xí)：文章拆解與反思

第二章、銷售文案：新媒體文案實(shí)戰(zhàn)提升

1. 診斷：常見的“死亡”文案

l 案例研討

l 圍繞著案例展開知識(shí)點(diǎn)的講解與練習(xí)

2. 爆款文案模型

l 理性腦

l 感性腦

3. 高轉(zhuǎn)化文案五步創(chuàng)意法

l A：標(biāo)題黨

l I：講故事（重點(diǎn)）

l T：亮干貨

l D：巧種草

l A：造稀缺

練習(xí)：用軟文五步法構(gòu)思一篇公眾號(hào)軟文（選擇智家產(chǎn)品、寬帶、手機(jī)等）

4. 標(biāo)題：萬能標(biāo)題模板

5. 故事：講出引人入勝的好故事

l 通用故事3步法

l 品牌故事7步法

6. 信任：用內(nèi)容改變心智

l 干貨法

l 用戶見證

7. 種草：不是賣點(diǎn)，而是亮點(diǎn)

l 產(chǎn)品價(jià)值話術(shù)

8. 造稀缺

第三章、 運(yùn)營文案：新媒體運(yùn)營的“藝”與“術(shù)”

1. 視頻號(hào)引流公眾號(hào)的10大招

2. 公眾號(hào)文案設(shè)計(jì)

l 軟廣文案

l 福利文案

l 科普服務(wù)

l 硬核盤點(diǎn)

3. 轉(zhuǎn)發(fā)文案

4. 朋友圈文案

l 朋友圈3大痛點(diǎn)

l 朋友圈的信任公式

l 發(fā)布時(shí)間

l 激活朋友圈的3大狠招

5. 企業(yè)微信文案

l 破冰話術(shù)

l 撩人話術(shù)（溝通）

第四章、 設(shè)計(jì)：強(qiáng)吸引的海報(bào)是如何煉成的？

1. 診斷：常見的錯(cuò)誤海報(bào)

l 案例研討

l 圍繞著案例展開知識(shí)點(diǎn)的講解與練習(xí)

2. 吸睛海報(bào)五步法

l 海報(bào)主標(biāo)題

l 海報(bào)副標(biāo)題

l 信任背書

l 亮點(diǎn)提煉

l 轉(zhuǎn)化入口

練習(xí)：以XX活動(dòng)為例，寫出海報(bào)的素材內(nèi)容

3. 形式：海報(bào)2021新趨勢(shì)

l 字體

l 字號(hào)

l 配色

l 排版

4. 海報(bào)制作工具操作（需調(diào)研學(xué)員的基礎(chǔ)）

第五章、 新媒體運(yùn)營工具

1. 導(dǎo)航工具

2. 排版工具

3. 圖庫工具

4. 熱點(diǎn)榜單與日歷

5. 表單工具

6. 二維碼工具

7. 數(shù)據(jù)分析工具

第六章：創(chuàng)意文案：短視頻與直播

1. 業(yè)務(wù)視頻

l 實(shí)物產(chǎn)品

l 虛擬產(chǎn)品

l 權(quán)益產(chǎn)品

3. 活動(dòng)視頻

l 活動(dòng)宣傳

l 直播預(yù)告

l 創(chuàng)意推廣

4. 抖音/視頻號(hào)

l 口播類

l 劇情類

5. 直播腳本文案

l 場(chǎng)景構(gòu)建能力

l 痛點(diǎn)文案

l 勾人的產(chǎn)品介紹

l 逼單話術(shù)

l 李佳琦的直播模板

l 羅永浩的直播模板