課題四： 打造高附加值品牌
第一講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用
◆ 品牌附加值的內(nèi)涵 ◆ 品牌附加值的來(lái)源
◆ 高附加值品牌的作用
第二講 品牌附加值的梯次
◆ 品牌附加值的梯次 ◆ 品牌附加值的層次應(yīng)用
◆ 品牌形象的四要素
第三講 品牌核心價(jià)值定位
◆ 什么是品牌核心價(jià)值
◆ 如何進(jìn)行品牌核心價(jià)值定位
1、對(duì)消費(fèi)者的吸引力 2、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)隔與壁壘
3、對(duì)企業(yè)的可延伸性
◆ 核心價(jià)值定位的類(lèi)型與組合
第四講 品牌的外在表現(xiàn)
◆ 品牌外在表現(xiàn)的構(gòu)成 ◆ 外在表現(xiàn)形象與核心價(jià)值
◆ 產(chǎn)品的推廣與品牌形象的積累
第五講 品牌的溝通與傳播
◆ 品牌的溝通方式、傳播主題的一致性
◆ 品牌的目標(biāo)對(duì)象 ◆ 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與傳播的一致性
第六講 品牌直通車(chē)-----高附加值品牌的打造利器
◆ 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn) ◆ 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下快速打造高附加值品牌