一、品牌概說 

 （一）、品牌定義、概念 

  1、“品牌”(Brand)眾說 

  2、“品牌”(Brand)定義 

 （二）、品牌是特定企業(yè)創(chuàng)造和獨(dú)享的社會(huì)資源 

  1、品牌不是商標(biāo) 

  2、品牌是創(chuàng)造出來的

  3、品牌是特定企業(yè)獨(dú)享的社會(huì)資源 

 （三）、品牌的外在表現(xiàn)形式——品牌標(biāo)記 

  1、商標(biāo)是常見的品牌標(biāo)記 

  2、應(yīng)當(dāng)保持品牌標(biāo)記的穩(wěn)定性 

 （四）、知名品牌與優(yōu)勢品牌 

  1、知名品牌 

  2、優(yōu)勢品牌 

 （五）、品牌的價(jià)值存在于市場 

 （六）、知名品牌的價(jià)值 

  1、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的“核心”的演進(jìn) 

  2、知名品牌的價(jià)值表現(xiàn) 

  3、品牌價(jià)值來源 

 （七）、歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn) 

  1、品牌競爭源于   同質(zhì)化 

  2、企業(yè)面臨著戰(zhàn)略調(diào)整 

  二、品牌建設(shè) 

 （一）、品牌創(chuàng)造 

  1、品牌不是廣告出來的 

  2、品牌是策劃、運(yùn)營出來的 

 （二）、品牌定位 

  1、品牌定位的核心要義是“放棄” 

  2、審慎“品牌延伸” 

  3、所謂品牌定位的“藍(lán)海戰(zhàn)略”是一個(gè)偽命題 

  4、品牌定位的對抗性原則 

 （三）、品牌傳播 

  1、審慎確認(rèn)自己的品牌（形象）標(biāo)記 

  2、關(guān)于 “雙品牌”、“多品牌”和單一品牌 

  3、子類品牌（商標(biāo)）的應(yīng)用 

  4、品牌傳播中的宣傳語 

  5、品牌推廣、傳播以主品牌為中心 

 （四）、品牌保護(hù)

  1、品牌，不受現(xiàn)行法律保護(hù) 

  2、品牌表現(xiàn)形式要素的法律保護(hù) 

  3、品牌內(nèi)在要素的保護(hù) 

  三、品牌運(yùn)營和品牌戰(zhàn)略

 （一）、品牌運(yùn)營 

  1、品牌運(yùn)營的哲學(xué) 

  2、品牌運(yùn)營的目標(biāo)和過程 

  3、企業(yè)市場營銷關(guān)系模型 

  4、設(shè)計(jì)以品牌為中心的營銷組合 

  5、品牌運(yùn)營相關(guān)策略制定 

 （二）、品牌戰(zhàn)略 

  1、品牌，是有識企業(yè)核心戰(zhàn)略選擇 

  2、戰(zhàn)略規(guī)劃的構(gòu)成和性質(zhì) 

  3、戰(zhàn)略規(guī)劃是法人組織的頂層設(shè)計(jì) 

  4、戰(zhàn)略規(guī)劃是組織的中長期計(jì)劃 

  5、企業(yè)品牌建設(shè)基本內(nèi)容與邏輯結(jié)構(gòu) 

  6、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)化設(shè)計(jì)