《品牌戰(zhàn)略管理》

品牌戰(zhàn)略管理
主講：萬力
【課程背景】
打造一個個性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品
牌的關鍵是對品牌進行長期的戰(zhàn)略管理。然而中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分
陌生，在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏，對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解
或了解不深、不完整，甚至不少銷售額幾十億、上百億的企業(yè)的營銷高層人士都無法清
晰地回答創(chuàng)建一個強勢品牌的關鍵要素是什么。更有急功近利者認為把產品賣出去就是
做好了一個品牌。因此，對立志創(chuàng)建強勢大品牌的中國企業(yè)而言，先要研究清楚品牌戰(zhàn)
略管理究竟管什么？
【課程收益】
← 了解實施名牌戰(zhàn)略的意義，學習名牌評價標準；
← 了解中國各行業(yè)品牌榜樣，創(chuàng)中國最有價值品牌；
← 了解中國市場產品格局，學習新品牌崛起途徑；
← 了解培育品牌的六大維度，學習如何傳播和推廣；
← 了解品牌文化建設方法，學習品牌營銷的方法；
【課程大綱】
課程導入：萬力品牌十問
第一部分：品牌中國篇
← 企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的意義
← 關于品牌、名牌的探討
← 中國名牌評價標準
← 中國名牌戰(zhàn)略十大誤區(qū)
← 十大國際名牌案例
← 十大中國名牌案例
← “品牌熱”在全國興起
第二部分：品牌榜樣篇
← 中國十大老字號
← 中國八大名酒
← 中國十大名茶
← 中國家電十大品牌
← 中國IT十大品牌
← 中國食品十大品牌
← 中國服裝十大品牌
← 沒有品牌就沒有未來
第三部分：品牌價值篇
← 國際品牌價值評估標準和方法
← 年度全球最佳品牌十強排行榜
← 中國最有價值品牌
← 中國名牌價值評價的方法
← 品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產！
第四部分：品牌崛起篇
← 中國市場產品格局
← 中國第一品牌案例
← 中國新品牌五大重點
← 中國新品牌發(fā)展方向
← 中國新品牌典型案例
← 第一品牌戰(zhàn)略：頂天立地
← 中國新品牌八大素質
← 中國新品牌十大理念
← 中國新品牌十大特點
← 中國新品牌十大危機
← 中國新品牌十大需求
← 現(xiàn)場互動：我要爭第一
第五部分：品牌創(chuàng)建篇
← 品牌培育的六大維度
← 品牌策略之品牌定位
← 品牌策略之品牌命名
← 品牌策略之品牌標志
← 品牌策略之品牌理念
← 品牌策略之品牌個性
第六部分：品牌延伸篇
← 娃哈哈品牌延伸案例
← 一牌多品：金利來案例
← 一品多牌: 頤中集團案例
← 多品牌：寶潔集團案例
← 副品牌：海爾集團案例
第七部分：品牌傳播篇
← 航天品牌傳播
← 航天新聞宣傳
← 航天形象塑造
← 航天品牌推廣
← 案例：寶潔廣告法
第八部分：品牌推廣篇
← 公關的三大職能
← 公關的十件大事
← 品牌的危機公關
← 資源融合與信用
第九部分：品牌文化篇
← 標桿管理
← 企業(yè)文化的五個一工程
← 培訓教育
第十部分：品牌質量篇
← 質量管理最新趨勢
← 質量是企業(yè)的生命！
第十一部分：品牌創(chuàng)新篇
← 標桿管理—抓人才
← 藍海戰(zhàn)略—抓科技
← 執(zhí) 行 力—抓服務
← 售后服務的基本做法
第十二部分：品牌營銷篇
← 品牌營銷十八招
← 市場營銷與渠道建設
← 得網(wǎng)絡者得天下！
第十三部分：品牌管理篇
← 企業(yè)管理三大創(chuàng)新
← 六大國際管理熱點
← 品牌管理五個維度
← 企業(yè)創(chuàng)新八大力量
← 企業(yè)家九個關鍵詞
← 轉型關注十件實事
← 21世紀品牌的時代
討論與反饋