【課程背景】

根據(jù)**新數(shù)據(jù)顯示，2000年，中國(guó)客戶在奢侈品買家中的份額僅為1%。在經(jīng)歷上世紀(jì)40年代美國(guó)的開(kāi)放以及上世紀(jì)70年代日本的開(kāi)放后，奢侈品界正經(jīng)歷第三波全球擴(kuò)張浪潮。然而，源自中國(guó)的這波浪潮超越一切，2016年中國(guó)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，新冠疫情期間，這波浪潮也在加速，自中國(guó)結(jié)束封城以來(lái)，出現(xiàn)了“購(gòu)物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛(ài)馬仕等品牌的門店重新開(kāi)張以來(lái)，它們的商品一直被搶購(gòu)，進(jìn)而彌補(bǔ)了歐洲銷售業(yè)績(jī)的潰敗。在中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，卡地亞、雅詩(shī)蘭黛各自在阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)上的銷售額均超過(guò)1.2億歐元（1歐元約合7.7元人民幣）。

而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國(guó)消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？針對(duì)這些問(wèn)題點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。

課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國(guó)奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場(chǎng)奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！

【課程收益】

? 了解當(dāng)今奢侈品的概念和特點(diǎn)

? 了解奢侈品的分類

? 理解奢侈品文化和起源以及經(jīng)典品牌的歷史傳承

? 熟悉常見(jiàn)的奢侈品品牌文化與特征

? 了解消中國(guó)的費(fèi)人群和趨勢(shì)

【課程特色】從鑒賞的角度出發(fā)、大量的圖片展示、鮮活生動(dòng)的案例分享

【課程對(duì)象】所有人

【課程時(shí)間】1天

【課程大綱】

一、 奢侈品的概念及特點(diǎn)

1、 奢侈品的概念

獨(dú)特，稀缺，珍奇

2、奢侈品的特征

       富貴 個(gè)性 沒(méi)好 稀缺 保值 距離 文化

二、 奢侈品的文化起源及發(fā)展

1、太陽(yáng)王路易十四：法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先去及倡導(dǎo)者

2、瑪麗皇后 歐仁妮皇后：法國(guó)時(shí)尚之都的重要推手

三、 三大奢侈品集團(tuán)

1、 LVMH

2、 PPR

3、 Richmont

四、 中國(guó)奢侈品消費(fèi)傾向分析

1、 消費(fèi)人群的分類

2、 消費(fèi)品類傾向

3、 消費(fèi)品牌傾向

4、 消費(fèi)的五大特點(diǎn)

五、 奢侈品品牌認(rèn)知與鑒賞

1、 Hermes：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

2、 LV：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

3、Gucci：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

4、Chanel：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

5、Dior：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

6、其他品牌：Bally，dunhill，YSL，BV，ISSY IYAKE，Tod’s，Celine，Balenciaga，Burberry，Prada，MiuMiu，Giogio Armani，Zgena，Boss，Dolce&Gabbana，Ralph Lauren，Versace，Salvatore Ferragammo

六、 腕表

1、 解讀關(guān)鍵詞：動(dòng)力來(lái)源，材質(zhì)，防水，計(jì)時(shí)，時(shí)區(qū)，月相，三問(wèn)，陀飛輪，萬(wàn)年歷，鑲嵌，藝術(shù)，文化

2、 世界名表等級(jí)分類

3、 十大名表品牌

七、珠寶品牌

1、Cartier

2、Tiffany

3、Bvlgari

4、Vancleef&Arperls

5、Chopard

6、Mikimoto