【課程背景】

2020年12月，短視頻用戶規(guī)模增長至8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%；直播用戶規(guī)模增長至6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%，全面短視頻&直播時(shí)代到來。

微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?020年微信公開課PRO演講中提到：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向！”伴隨著微信釋放的“人人皆可創(chuàng)作短內(nèi)容”的信號(hào)，微信視頻號(hào)正式入局行業(yè)競爭格局基本確定且已是紅海的短視頻行業(yè)，這意味著更激烈的競爭，同時(shí)也意味著更高的發(fā)展確定性。

經(jīng)過一年的迭代升級，視頻號(hào)作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化，同時(shí)取得多項(xiàng)亮眼成績：夜聽劉筱視頻號(hào)單場直播帶貨成交額超千萬；微信視頻號(hào)上線第154天用戶量即已突破2億。

如何利用好微信視頻號(hào)，借助微信現(xiàn)有生態(tài)要素，破局短視頻市場和作為工具屬性服務(wù)好客戶，將是2021年微信生態(tài)下很關(guān)鍵的動(dòng)作。

本節(jié)課程，站在整個(gè)微信生態(tài)體系性，從微信視頻號(hào)的定位、運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作等方面圍繞視頻號(hào)全方位做講解，幫助學(xué)員了解視頻號(hào)在微信生態(tài)中的價(jià)值，掌握其核心的運(yùn)作邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作技巧。

【課程收獲】

n 了解視頻號(hào)的定位、數(shù)據(jù)和商業(yè)路徑

n 掌握打造爆款視頻號(hào)短視頻的方法

n 掌握為視頻號(hào)引流的方法和技巧

n 掌握視頻號(hào)在常用業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用和運(yùn)用技巧

【課程時(shí)間】 1天（6小時(shí)）

【課程對象】市場部、短視頻直播部門、終端店長、導(dǎo)購等

【課程內(nèi)容】模塊標(biāo)題內(nèi)容收益1視頻號(hào)基礎(chǔ)1. 視頻號(hào)的定位

(1) 視頻號(hào)在微信體系的定位

(2) 視頻號(hào)的誕生和發(fā)展

(3) 視頻號(hào)的產(chǎn)品能力

(4) 視頻號(hào)未來預(yù)測走向

2. 視頻號(hào)大數(shù)據(jù)

(1) 微信8.0和視頻號(hào)

(2) 哪些領(lǐng)域更好做

(3) 優(yōu)質(zhì)爆款的共性

(4) 視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者們

3.視頻號(hào)變現(xiàn)力

(1) 視頻號(hào) 微信小商店，人人做點(diǎn)小生意

(2) 視頻號(hào)的電商變現(xiàn)路徑

(3) 視頻號(hào)的流量捕獲路徑

(4) 短視頻變現(xiàn)與直播變現(xiàn)

【案例】吳曉波頻道了解視頻號(hào)的定位、當(dāng)前視頻號(hào)的數(shù)據(jù)情況和視頻號(hào)的商業(yè)路徑2視頻號(hào)爆款短視頻打造技巧1. 短視頻基礎(chǔ)：

（1）IP定位與IP強(qiáng)化

（1）短視頻內(nèi)容組織與腳本策劃

（2）短視頻的拍攝、剪輯與分發(fā)

2. 標(biāo)桿學(xué)習(xí)

（1）利用新視找到行業(yè)標(biāo)桿

（2）標(biāo)桿學(xué)習(xí)的內(nèi)容

（3）根據(jù)視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿

3. 數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建

（1）自建數(shù)據(jù)庫

（2）記錄選題和數(shù)據(jù)

4. 定選題

（1）需求調(diào)研

（2）選題庫選取

（3）發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式

5. 破拆爆款

（1）提取腳本

（2）破拆元素

（3）統(tǒng)計(jì)共性

（4）整合優(yōu)化

6. 拍攝剪輯及優(yōu)化

7. 復(fù)盤

【任務(wù)】現(xiàn)場完成一個(gè)同行爆款的破拆掌握**核心的視頻號(hào)爆款短視頻的打造技巧3視頻號(hào)系統(tǒng)流量布局1. 基于短視頻“公域推薦算法”下的內(nèi)容流量捕獲

（1）視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

（2）基于社交的冷啟動(dòng)內(nèi)容分發(fā)

（3）基于算法的推薦內(nèi)容分發(fā)

2. 基于公域直播的流量捕獲

（1）視頻號(hào)直播入口

（2）視頻號(hào)專場直播運(yùn)營策略

（3）視頻號(hào)直播帶貨技巧

3. 基于私域社群的流量捕獲

（1）私域流量激活技巧

（2）社群裂變

（3）線下鏈接豐富流量獲取入口

【案例】私域肖廠長**了解視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯和流量獲取路徑為視頻號(hào)獲取流量4視頻號(hào)的應(yīng)用1. 視頻號(hào)的品牌宣傳

（1）品牌孵化的核心要素

（2）視頻號(hào)在品牌宣傳的點(diǎn)位

（3）視頻號(hào)品牌短視頻策劃

2. 視頻號(hào)用于產(chǎn)品推介

（1）產(chǎn)品推介類短視頻腳本策劃

（2）產(chǎn)品類短視頻常見場景

（3）產(chǎn)品推介短視頻的常用話術(shù)技巧

3. 視頻號(hào)用于營銷活動(dòng)

（1）活動(dòng)策劃

（2）活動(dòng)預(yù)熱推廣

（3）活動(dòng)引爆與復(fù)盤

4. 視頻號(hào)用于直播帶貨

（1）創(chuàng)建直播計(jì)劃

（2）直播帶貨配置

（3）直播腳本

5. 視頻號(hào)用于客戶服務(wù)

（1）客服類業(yè)務(wù)場景整理

（2）客服類短視頻腳本策劃

（3）客戶類短視頻的拍攝技巧

（4）借助視頻號(hào)連麥解決客服問題

【案例】中國三大運(yùn)營服務(wù)商的優(yōu)秀案例了解視頻號(hào)在實(shí)際的業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用，掌握其方法