課程大綱：

一）：品牌競爭現(xiàn)狀和危機(jī)!
二）：名牌帝國：行業(yè)外資巨頭!

三）：國家品牌戰(zhàn)略
四）：品牌最大的危險(xiǎn)是多元化??！
失敗品牌案例分析
五）：品牌的起源
六）：推銷與品牌營銷的區(qū)別
七）：品牌的價(jià)值和貢獻(xiàn)度
八）：消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
九）、品牌研究的重要性
十）、如何進(jìn)行品牌定位！
十一）、如何進(jìn)行品牌命名
十二）、行業(yè)定位、競爭者定位、客戶群定位、企業(yè)定位和產(chǎn)品定位
包裝定位、服務(wù)定位、品質(zhì)定位、功效定位、情感定位、心智定位
企業(yè)理念定位、自我表現(xiàn)定位、首席定位、質(zhì)量/價(jià)格定位
類別定位、檔次定位、文化定位、對比定位、歷史定位、生活理念定位、比附定位、形態(tài)定位、情景定位、消費(fèi)群體定位
十三）、如何進(jìn)行品牌文化建設(shè)
十四）、如何進(jìn)行品牌價(jià)格定位
十五）、如何進(jìn)行品牌的渠道定位
十六）、如何進(jìn)行品牌傳播
十七）、如何進(jìn)行品牌促銷組合定位
十八）、品牌促銷應(yīng)投入多少費(fèi)用
十九）、如何公關(guān)
二十）、品牌如何促銷
八、服務(wù)報(bào)價(jià)