品牌5S戰(zhàn)略管理----低成本高效建構(gòu)強勢大品牌5大關鍵點

主講專家：舒國華

課程領域：

    品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營銷

邀請對象：

    董事長 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營銷管理人員。

能解決問題：

    如何科學的制定新產(chǎn)品上市計劃

    如何通過有效關系人表達建立強勢品牌

    如何通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力

    如何認識品牌的重要性

    如何實現(xiàn)正確的品牌運作

    如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌

時間：6-12小時

課程簡介：

【課程前言】

品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建強勢大品牌？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……？

中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？

品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？營銷實戰(zhàn)專家舒國華老師，通過其豐富的品牌實踐案例告訴我們品牌運作的4個關鍵點戰(zhàn)略——抓住幾個關鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復雜計劃，不如用簡單的行動超越！越本質(zhì)的越簡單，越本質(zhì)的越讓人進步！

品牌5個關鍵點戰(zhàn)略：充分地、最大限度利用幾個關鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息，使消費者接觸不同信息塊時被不斷重復刺激，消費者就會將點連成線，形成對品牌內(nèi)涵的自動認知。

【授課風格】

結(jié)合親身運作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語言，感動、感悟和震撼聽者。

收效預期：

1、 學會從形式中獲得力量，用簡單制約復雜

2、 掌握在不對等的品牌較量中實現(xiàn)以弱擊強的方法

3、 收獲基于現(xiàn)實、簡單易行的品牌解決方案

4、 了解品牌建立過程及中國企業(yè)品牌的三大市場機會

【課程提綱】

第一章：差異表達（Difference Show）

-品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！

-高效率品牌運作的核心：差異性表達。品牌不是賣更好，而是買不同！

人類天生對差異感興趣！

◎品牌運作案例展示：差異表達的策略和具體操作

第二章：產(chǎn)品表達（Products Show）

-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒有笑到最后？

-品牌運作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會不會表達？能不能表達到位？

好的產(chǎn)品表達不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。

◎品牌運作案例展示：什么是產(chǎn)品表達？從哪些方面展開產(chǎn)品表達？怎樣進行產(chǎn)品表達？

第三章：位次表達（Location Show）

-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達

消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。

◎品牌運作案例展示：什么是位次表達？如何迅速建立有利于品牌的位次表達？

實踐中如何操作？

第四章：關系人呈現(xiàn)(Persons Show)

-品牌運作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關系人呈現(xiàn)

-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當?shù)慕?jīng)銷商行為

-品牌成功的關鍵：正確的關系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

◎品牌運作案例展示：如何通過有效關系人呈現(xiàn)建立強勢品牌？

關系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運作中怎樣操作?

第五章：傳奇表達（Story  Show）

傳奇打動客戶，產(chǎn)品自然打動市場

品牌運作的兩種方式

低成本高效整合傳播方式

如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？

如何低成本營銷傳播——借力推廣

如何低成本營銷傳播——事件營銷？

品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

如何讓傳奇進行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？。