媒介企劃與投放技巧實(shí)戰(zhàn)
媒介企劃=什么東西?
如何運(yùn)作媒介?
企劃員工作職責(zé)
媒介企劃的一些常規(guī)程序
需要注意的一些事項(xiàng)
一些范式
一些數(shù)據(jù)
媒體與市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析
購(gòu)買(mǎi)的一些步驟
媒介目標(biāo)確定
媒介策略選擇
目標(biāo)市場(chǎng)-市場(chǎng)排序
市場(chǎng)劃分
排期選擇
約束媒介排期之因素
媒介排期的一些模式
媒介比重是輕重和大小的組合
到達(dá)率的界定一般原則
有效頻次的設(shè)定
媒介的選擇
廣告素材
電視
報(bào)紙
廣播
戶外
配合廣告活動(dòng)的媒介組合
媒介計(jì)劃/落單
媒介提案一些技巧
了解你的受眾
了解受眾的注意點(diǎn)
一些數(shù)據(jù)依據(jù)
表明數(shù)據(jù)的幾種形式
學(xué)會(huì)組織資訊
關(guān)鍵點(diǎn)
盡量做到
有順序
有邏輯
避免
所有的資料都沒(méi)組織
幾個(gè)注意點(diǎn)
說(shuō)服的技巧
媒介狀況回顧
中國(guó)媒介的變化
主要媒體覆蓋率
電視/報(bào)刊/戶外
電視覆蓋層面
中央電視臺(tái)
省級(jí)衛(wèi)星臺(tái)/省臺(tái)
地方臺(tái)
報(bào)紙
雜志
現(xiàn)有雜志基本分類(lèi)
戶外
其他媒體

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