課程背景：

經(jīng)營管理企業(yè)，營銷產(chǎn)品，可曾為品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費高昂而傷心郁悶?可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安?每個企業(yè)，都希望自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等被消費者認(rèn)可，而談及相關(guān)信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用昂貴，而且公眾對廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹碓诫y。

能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業(yè)的訊息?文案營銷為我們提供了這樣的選擇，無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的淘寶文案，都在有力彰顯著文案的強勁營銷效果。文案在幫助企業(yè)節(jié)省運營成本的同時，能夠高效地實現(xiàn)營銷目的。

培訓(xùn)收益：

1、 摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，理解企業(yè)信息傳播的本質(zhì)；

2、 掌握文案營銷的策略；

3、 掌握策劃和撰寫成功文案的方法；

4、 掌握文案推廣傳播的路徑與方法；

5、 為你的企業(yè)設(shè)計策劃一份好文案。

培訓(xùn)特色：

課前深入調(diào)查學(xué)員單位在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)信息傳播方面的難點、疑點和痛點，結(jié)合學(xué)員單位的情況，全程進(jìn)行咨詢式的培訓(xùn)和演練。針對企業(yè)的信息傳播實際，結(jié)合主講老師十五年的教學(xué)、咨詢實戰(zhàn)經(jīng)驗，為受訓(xùn)企業(yè)量身訂做文案營銷課程，學(xué)習(xí)掌握文案營銷的策略、方法和文案傳播路徑，通過頭腦風(fēng)暴的方式，引導(dǎo)學(xué)員為單位打造一份好文案，養(yǎng)成熟練使用文案營銷的習(xí)慣。課程案例大多來自學(xué)員單位和相關(guān)行業(yè)，真實可鑒；針對性設(shè)計以學(xué)員企業(yè)為背景的文案模板，消化課程知識，讓學(xué)員把錯誤犯在課堂里，把正確方法帶回去；分組研討、課堂演練，讓學(xué)習(xí)變成一個饒有趣味的競賽。

培訓(xùn)方式：理論講授(50%) 案例分析、小組研討(30%) 實操練習(xí)(20%)

培訓(xùn)對象：企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)；企業(yè)市場部、營銷部、公關(guān)部、網(wǎng)絡(luò)推廣部人員；網(wǎng)店店主、網(wǎng)站站長、網(wǎng)站編輯、創(chuàng)業(yè)人員。

培訓(xùn)時長：1天/期

培訓(xùn)大綱：

第一部分、營銷文案的前世今生——文案是什么

1、 認(rèn)識文案

? 文案到底是什么；

? 文案的幾種形式；

? 文案傳播的四大要素；

? 文案寫作的四個要點；

? 文案營銷從何而來；

? 文案營銷的道與術(shù)。

2、 文案的作用

? 文案的直接作用；

? 文案的間接作用；

? 文案在營銷中的作用。

3、 互聯(lián)網(wǎng)中的文案

? 博客中的文案；

? 新聞中的文案；

? 論壇中的文案；

? 郵件中的文案；

? 微博中的文案；

? 微信中的文案。

案例：腦白金的文案營銷

現(xiàn)場演練：以小組為單位，為本企業(yè)擬寫一份文案

第二部分、好創(chuàng)意成就好文案——寫文案的策略與方法

1、 挺進(jìn)你的內(nèi)心——文案的內(nèi)容策略

? 產(chǎn)品簡介；

? 研發(fā)團隊介紹；

? 產(chǎn)品原料介紹；

? 產(chǎn)品技術(shù)介紹；

? 行業(yè)領(lǐng)域分析；

? 與客戶的交流互動。

2、 贏得你的青睞——文案的營銷策略

? 新聞策略；

? 概念策略；

? 經(jīng)驗策略；

? 技術(shù)策略；

? 話題策略；

? 權(quán)威策略。

3、 奪眼球的“標(biāo)題黨”——文案的命題方法

? 標(biāo)題在文案中的重要性；

? 如何撰寫精彩的文案標(biāo)題；

? 如何理性看待“標(biāo)題黨”；

? 用標(biāo)題吸引用戶的七個要點；

? 文案標(biāo)題速成的六個妙招。

4、 讓搜索引擎愛上你——設(shè)計關(guān)鍵詞的方法

? 關(guān)鍵詞的類別與設(shè)計技巧；

? 關(guān)鍵詞設(shè)計的五步走計劃；

? 關(guān)鍵詞布局的五個技巧；

? 如何巧妙使用關(guān)鍵詞分析工具。

5、 賣產(chǎn)品不如賣故事——寫就精彩故事的方法

? 文案營銷中故事的力量；

? 如何寫好文案中的品牌故事。

6、 巧搭熱點的快車——借助新聞寫文案的方法

? 網(wǎng)絡(luò)文案新聞與傳統(tǒng)新聞；

? 文案新聞標(biāo)題寫作技巧；

? 文案新聞導(dǎo)語寫作技巧；

? 文案新聞?wù)膶懽骷记?/span>；

? 如何快速撰寫新聞類文案；

案例：“全家總動員”商業(yè)文案。

現(xiàn)場演練：結(jié)合文案寫作的方法，修改已經(jīng)寫好的文案

第三部分、給文案找個好“婆家”——文案的推廣模式

1、 博客中的文案營銷推廣

? 學(xué)會利用關(guān)鍵詞命名；

? 提升標(biāo)題的被點擊率；

? 打造吸引人轉(zhuǎn)載的內(nèi)容；

? 回復(fù)、頂帖賺人氣；

? 通過文案做好企業(yè)博客。

2、 新聞中的文案營銷推廣

? 新聞營銷的特征及注意要點；

? 新聞營銷要善于借勢；

? 一定要和媒體結(jié)盟；

? 適度的系列報道。

3、 論壇中的文案營銷推廣

? 有的放矢的論壇營銷；

? 論壇營銷的普適性；

? 如何選擇合適的論壇；

? 論壇推廣的階段與步驟。

4、 郵件中的文案營銷推廣

? 郵件營銷講究天時地利；

? 如何規(guī)劃郵件中的文案內(nèi)容；

? 增加郵件主題的營銷性；

? 設(shè)計發(fā)件人信息的方法；

? 讓用戶喜歡郵件的五個技巧。

5、 微博中的文案營銷推廣

? 必須知曉的微博規(guī)則；

? 微博文案的四個類型；

? 什么樣的微博文案會吸引人；

? 如何寫就微博文案。

6、 微信中的文案營銷推廣

? 微信的屬性；

? 微信文案內(nèi)容的規(guī)劃與選擇；

? 微信文案營銷的十個原則；

? 微信文案營銷的十個技巧；

? 微信文案營銷的十個禁忌。

7、 擴大文案營銷效果的方法

? 標(biāo)題富有吸引力；

? 排版清晰又明了；

? 廣告植入要巧妙；

? 系列推進(jìn)更有效；

? 富有價值是關(guān)鍵；

? 發(fā)布平臺要選好；

? 打造明星有個靠。

案例：DNF翻牌的奧秘

現(xiàn)場演練：以組為單位，為已經(jīng)寫好的文案設(shè)計推廣方案

結(jié)束：課程總結(jié)與答疑