對象

總裁

目的

如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作

內(nèi)容

（三）基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造

1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)

（1）80年代：政治背景的改革家?。?）90年代：專業(yè)背景的儒商?。?）21世紀(jì)：職業(yè)背景的經(jīng)理人

2、價(jià)值觀整合

（1）理念

①共同理念的提煉?、诓煌砟畹恼?/p>

（2）層次

①小老板競爭聰明?、谥欣习甯偁庍h(yuǎn)見　③大老板競爭人格魅力

3、領(lǐng)袖的時(shí)間表

4、管理關(guān)系與企業(yè)動力

（1）決策力?。?）賢、能、工、智?。?）授權(quán)　（4）"驢磨結(jié)構(gòu)"理論

5、品牌管理技巧探討

（1）細(xì)節(jié)決定成敗?。?）內(nèi)圈用德、外圈用才　（3）賽馬、護(hù)牛、哄豬、打狗

（四）基礎(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

1、設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)

2、注冊：品牌的保障

3、個(gè)性：品牌的風(fēng)格

4、信心：品牌的承諾

5、識別：品牌的本質(zhì)

（五）結(jié)論

1、結(jié)論一：

（1）農(nóng)業(yè)時(shí)代競爭土地?。?）工業(yè)時(shí)代競爭機(jī)器?。?）信息時(shí)代競爭品牌

2、結(jié)論二：

（1）無形的控制有形的?。?）有品牌的是頭腦型企業(yè)　（3）無品牌的是肢體型企業(yè)

3、結(jié)論三：

（1）眼界決定境界?。?）思路決定出路?。?）定位決定地位

（4）理念決定道路　（5）態(tài)度決定成效?。?）細(xì)節(jié)決定成敗

4、結(jié)論四：

冰山理論——品牌是復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程