國際化戰(zhàn)略制定
黃兆華
授課目的
理解海外市場的分析方法，理解海外業(yè)務(wù)發(fā)展可能存在的陷阱，正確掌握海外業(yè)務(wù)“戰(zhàn)略屋”和海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略制定“十步法”
課程特色
課程集多個案例和圖片，尤其是黃兆華老師親身經(jīng)歷的原汁原味的實(shí)戰(zhàn)案例，將采用對比學(xué)習(xí)法，重點(diǎn)剖析中國公司和跨國公司的國際化實(shí)踐比較，以及成功失敗案例對比，采用小組討論、分組辯論、現(xiàn)場體驗(yàn)、示范指導(dǎo)、模擬練習(xí)、角色扮演、頭腦風(fēng)暴等多種方式，現(xiàn)場安排充足時間給予學(xué)員提問互動的機(jī)會，現(xiàn)場進(jìn)行分析、討論、演練、點(diǎn)評和互動。
授課方式
基礎(chǔ)理論 案例分享 小組研討 模擬演練
授課時長
1-2天
課程前導(dǎo)
視頻案例：“TCL的十年國際化之旅”
課程大綱
第一部分：中國企業(yè)國際化的挑戰(zhàn)
全球管理者的8項(xiàng)特質(zhì)
公司戰(zhàn)略框架和方法論
第二部分：認(rèn)識戰(zhàn)略規(guī)劃
麥肯錫的“戰(zhàn)略屋”
使命、愿景和價值觀
案例：GE、阿里巴巴、安然公司
戰(zhàn)略目標(biāo)的制定
戰(zhàn)略選擇：業(yè)務(wù)領(lǐng)域、地域選擇、價值鏈戰(zhàn)略
競爭策略、商業(yè)模式、核心競爭力
職能戰(zhàn)略
第三部分：戰(zhàn)略落地
成功戰(zhàn)略規(guī)劃的四要素
戰(zhàn)略落地五步法
案例：IBM的戰(zhàn)略管理
戰(zhàn)略復(fù)盤：某領(lǐng)先企業(yè)2005-2015國際化戰(zhàn)略實(shí)踐復(fù)盤
第四部分：國際化動因
為什么要國際化
不同行業(yè)的全球化定位
不同職能的全球化定位
標(biāo)準(zhǔn)化VS本地化
第五部分：國際化戰(zhàn)略
全球宏觀形勢外部分析
行業(yè)分析：卡特彼勒的“谷底計劃”
“十步法”制定國際化戰(zhàn)略
國際化戰(zhàn)略實(shí)施的六項(xiàng)保障
案例分析：上海電氣并購意大利安薩爾多
案例分析：沃爾瑪?shù)娜蚧瘧?zhàn)略
第六部分：本土化戰(zhàn)略
“全球本土化”
肯德基的本土化戰(zhàn)略
卡特彼勒與小松的本土化戰(zhàn)略對比
柳工的印度本土化攻略