為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。

課程大綱

【課程大綱】
一、品牌價(jià)值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇 
   1、品牌管理的發(fā)展是消費(fèi)者需求

? 消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值

? 消費(fèi)者對品牌的態(tài)度

2、品牌的三個(gè)層面

? 品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾

? 通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為

? 品牌的保障體系及意義

案例：2 肯德基、麥當(dāng)勞的中國品牌戰(zhàn)略分析2 英國零售商是怎樣贏得世界的

二、品牌塑造的資本 
1、傳統(tǒng)品牌與新時(shí)期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、支撐品牌價(jià)值的根本案例：2 寶潔公司20年的中國品牌之路2 滇虹藥業(yè)創(chuàng)品牌、護(hù)品牌歷程

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價(jià)值要素
3、品牌文化的市場傳播案例：2 阿迪達(dá)斯（Adidas）的中國品牌戰(zhàn)略分析2 華海藥業(yè)品牌建設(shè)之路2 哈根達(dá)斯（Haagen-Dazs）的頂級品牌文化四、品牌與標(biāo)桿管理
   1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個(gè)性化體現(xiàn)

? 品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心 ? 各基層單位的個(gè)性化品牌建設(shè)

2、標(biāo)桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?

? 什么是真正的標(biāo)桿管理

案例：標(biāo)桿管理與品牌價(jià)值提升

3、競爭性品牌對標(biāo)的補(bǔ)充

4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理 ? 如何使品牌表里如一 ? 標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo) ? 企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則

案例：石藥集團(tuán)的樹百年品牌，筑民族藥業(yè)豐碑 五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架 
1、品牌價(jià)值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
       1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施

    ? 品牌戰(zhàn)略是一個(gè)內(nèi)外兼修的過程

    ? 品牌實(shí)施整體規(guī)劃

   2、品牌推廣策略

    ? 典型的品牌推廣策略

    ? 如何尋找適合的推廣方式

    ? 如何建立整體品牌實(shí)施體系

    ? 總結(jié)研討：建立完善的品牌價(jià)值推廣體系