一、課程背景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、新零售、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅人格化IP、DSP、信息流、短視頻、區(qū)塊鏈等概念和工具出現(xiàn)，并且更多的影響到我們的消費(fèi)者；傳統(tǒng)企業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)者的變化，如改變自己的營(yíng)銷模式和營(yíng)銷手段，借助新媒體社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷，新零售短視頻等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲社群經(jīng)濟(jì)，鏈接客戶提升自己的品牌和傳播。

那么到底新媒體有哪些手段，短視頻為什么會(huì)興起，如何做內(nèi)容及場(chǎng)景營(yíng)銷？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)紅人格化IP營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群短視頻思維獲取粉絲提升銷售，企業(yè)自媒體矩陣雙線營(yíng)銷是什么？如何借助共享經(jīng)濟(jì)的手段玩自組織社群，事件營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷等手段如何利用，這些都是是本課程想要解決的主要問題。

二、課程對(duì)象

學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的新媒體相關(guān)人員及對(duì)新媒體短視頻社群內(nèi)容營(yíng)銷等感興趣人員。

三、主要內(nèi)容

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及習(xí)慣改變篇

2.公眾賬戶自媒體人格化IP內(nèi)容營(yíng)銷和傳播

3.抖音短視頻如何100W+及網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)用

4.粉絲強(qiáng)關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營(yíng)銷

5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營(yíng)銷及應(yīng)用

6.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷

7.社群短視頻企業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及完成作業(yè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷

四、課程形式時(shí)間

分組互動(dòng)案例分析，1天（6小時(shí)）-2天

五、具體大綱

第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)新媒體趨勢(shì)及用戶習(xí)慣改變篇

1)從搜索流量到全媒體OAO到人格化網(wǎng)紅到自組織社群和抖音短視頻原因

2)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)公眾賬戶新媒體流量紅利殆盡后的內(nèi)容IP營(yíng)銷及互動(dòng)

3)自組織和組織級(jí)社群是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會(huì)力量傳播自己品牌

4)抖音快手為首短視頻迅速發(fā)展邏輯原理及短視頻在企業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷中使用

5)討論：你認(rèn)識(shí)的社群粉絲經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅人格化IP、短視頻營(yíng)銷

6)95后、00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷上應(yīng)對(duì)

7)企業(yè)未來商業(yè)模式是以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方式的生態(tài)協(xié)同系統(tǒng)

第二講：公眾賬戶自媒體人格化IP內(nèi)容營(yíng)銷和傳播

1) 內(nèi)容IP營(yíng)銷新樣式及在品牌傳播和公號(hào)里面的應(yīng)用

2)小米手機(jī)江小白格力電器等品牌人格化IP和雙線營(yíng)銷

3)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的常見做法及內(nèi)容策劃傳播要點(diǎn)

4)公眾賬戶內(nèi)容營(yíng)銷的規(guī)劃定位和公眾賬戶形象及IP打造

5)公眾賬戶標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇

6)新媒體文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法，蹭熱點(diǎn)）

7)借助營(yíng)銷工具（活動(dòng)，買粉，知識(shí)誘導(dǎo)）讓您的公號(hào)日增上萬粉絲

8)語(yǔ)音知識(shí)性新媒體自媒體工具在企業(yè)營(yíng)銷中應(yīng)用（荔枝千聊等）

9)知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家等移動(dòng)平臺(tái)大號(hào)和營(yíng)銷傳播

第三講：抖音短視頻如何100W+及網(wǎng)紅營(yíng)銷應(yīng)用

1)如何定位自己的抖音快手等短視頻平臺(tái)的IP和內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)制作分類

2)有意思的普通人思維在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及100W+短視頻運(yùn)營(yíng)中應(yīng)用

3)抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的期待和懸念感的設(shè)計(jì)使用及如何做100W+

4)如何借助短視頻平臺(tái)的熱搜榜和熱門音樂制作100W+短視頻及傳播

5)抖音賬戶從0起步的注意事項(xiàng)及所要配備的團(tuán)隊(duì)設(shè)備和各種應(yīng)用軟件

6)網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）

7)垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅打造案例分析（體育培訓(xùn)，食品美食）

第四講：粉絲強(qiáng)關(guān)系的OAO自組織社群粉絲營(yíng)銷

1)什么是組織級(jí)OAO（線下線上）社群及傳統(tǒng)企業(yè)和連鎖實(shí)體店應(yīng)用

2)零售企業(yè)如何利用OAO組織級(jí)社群鏈接客戶（蘇寧、運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)等）

3)如何利用共享思維打造運(yùn)營(yíng)OAO企業(yè)社群（樊登讀書會(huì)、江小白為例）

4)有幾十家店的線下服裝企業(yè)是這樣玩微信社群矩陣做新零售營(yíng)銷

5)連鎖實(shí)體店如何積累線上粉絲資源通過微信群做爆破促銷活動(dòng)的

6)自己運(yùn)營(yíng)微信社群分類（強(qiáng)關(guān)系社群和弱關(guān)系社群）及生命周期

7)自己運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)關(guān)系微信社群的定位、粉絲來源、建立和運(yùn)營(yíng)維護(hù)

8)微信社群定位運(yùn)營(yíng)6大要點(diǎn)（產(chǎn)品要求，名字定位，群規(guī)儀式感，管理員IP，價(jià)值，參與方自組織）

9)運(yùn)營(yíng)好社群7大注意（占用時(shí)間，需要技能，團(tuán)隊(duì)框架，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）

第五講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合OAO全網(wǎng)營(yíng)銷及應(yīng)用

1)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（事件活動(dòng)）策劃過程和企業(yè)應(yīng)用

2)幾個(gè)整合事件營(yíng)銷案例分析和應(yīng)用（家紡，上汽等）

3)如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動(dòng)

4)場(chǎng)景營(yíng)銷及短視頻在場(chǎng)景營(yíng)銷里面的使用案例分析

5)一家紅酒企業(yè)如何利用O2O新媒體社群做全網(wǎng)營(yíng)銷

6)快閃店?duì)I銷的邏輯及案例分析（三只松鼠，喪茶喜茶）

第六講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)DSP及廣告投放活動(dòng)營(yíng)銷

1)新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放

2)騰訊廣點(diǎn)通及今日頭條抖音廣告投放

3)用戶需求的DSP及信息流廣告的投放

4)上海一家商場(chǎng)如何策劃活動(dòng)做精準(zhǔn)廣告投放的

第七講：社群短視頻企業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及完成作業(yè)

1)粉絲社群經(jīng)濟(jì)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)營(yíng)銷改變

2)短視頻人格化IP營(yíng)銷和自組織企業(yè)級(jí)社群營(yíng)銷及思考

3)討論我們自己企業(yè)的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷執(zhí)行方案（定位、公眾賬戶、短視頻、社群、活動(dòng)、廣告）