第一章  互聯(lián)網(wǎng) 背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫(huà)布

l  從工業(yè)時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)基因發(fā)生了怎樣的變化

l   工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞

l   -從“物”到“人”，思維的基點(diǎn)徹底改變

l  -消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買(mǎi)單，還是為感覺(jué)買(mǎi)單？

l  思考1：營(yíng)銷(xiāo)的根本在哪里？

l  -了解人心，通透人性是營(yíng)銷(xiāo)成功的不二法門(mén)

l  -案例賞析：腦白金何以暢銷(xiāo)十多年

l  社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)與粉絲經(jīng)濟(jì)：-粉絲經(jīng)濟(jì)3大黃金元素

l  消費(fèi)者觀察：70-80-90，不同代際人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

l  --互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會(huì)種群正在誕生

l  課堂作業(yè)1：基于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，繪制本行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)布

第二章  微信養(yǎng)魚(yú)系統(tǒng)與公眾賬號(hào)基因設(shè)計(jì)

l  微信營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚(yú)5大系統(tǒng)

l  -微信養(yǎng)魚(yú)系統(tǒng)：池塘-魚(yú)苗-飼料-活水-產(chǎn)卵-變現(xiàn)

l  微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

l  -基于目的的微信公號(hào)的分類(lèi)：品牌型-營(yíng)銷(xiāo)型-服務(wù)型

l  -基于內(nèi)容的微信公號(hào)的分類(lèi)：電商型-媒體型-活動(dòng)型-娛樂(lè)型

l  微信公眾賬號(hào)3大檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)：受眾-價(jià)值-匹配度

l  粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營(yíng)銷(xiāo)矩陣的設(shè)計(jì)

l  零售業(yè)-微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化

l  服務(wù)業(yè)-微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化

l  制造業(yè)-微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化

l  課堂作業(yè)2：學(xué)員企業(yè)的微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化

第三章微信運(yùn)營(yíng)之引流加粉篇

l  微信公眾賬號(hào)引流的兩個(gè)方向：社會(huì)化引流與微信賬號(hào)功能性引流

l  引流策略之全民營(yíng)銷(xiāo)下的微信私號(hào)引流策略與技巧

l  引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧

l  引流策略之YY語(yǔ)音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧

l  功能性引流之基于微信漂流瓶的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析

l  -案例賞析：一個(gè)跨度3個(gè)月的漂流之旅

l  功能性引流之基于微信語(yǔ)音功能的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析

l  -案例賞析：“我要奶”的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

l  功能性引流之基于微信二維碼的活動(dòng)設(shè)計(jì)與邏輯解析

l  -案例賞析：一場(chǎng)“偷窺無(wú)罪”的二維碼營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)

l  課堂作業(yè)3：如何設(shè)計(jì)一場(chǎng)可復(fù)制的掃碼加微信活動(dòng)

第四章微信運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)篇

l  提高文案閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

l  微信文案寫(xiě)作的5個(gè)方向

l  --解決方案型、現(xiàn)身說(shuō)法型、評(píng)書(shū)連載型、打假先鋒型、權(quán)威專業(yè)型

l  微信文案標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路

l  --恐嚇型、暴力型、生活型、溫情型、命令型、專業(yè)型

l  --賣(mài)萌型、攻略型、八卦型、文藝型、爆料型、標(biāo)題黨

l  恐懼營(yíng)銷(xiāo)：如何科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者

l  --恐懼營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中的4度解析

l  文案寫(xiě)作中如何有效引發(fā)消費(fèi)者注意力

l  --要點(diǎn)1：與我相關(guān)-綁定“關(guān)注圈內(nèi)的信息”

l  --要點(diǎn)2：反差-讓關(guān)注圈內(nèi)的信息出現(xiàn)變化

l  文案寫(xiě)作綁定關(guān)注圈的邏輯節(jié)點(diǎn)與系列案例賞析

l  課堂作業(yè)4：基于創(chuàng)作邏輯進(jìn)行系列文案創(chuàng)作

第五章微信運(yùn)營(yíng)之活動(dòng)設(shè)計(jì)篇

l  奧迪雙鉆：一本社會(huì)化電商的生意經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃成功必須遵循的10大要點(diǎn)

l  跨界營(yíng)銷(xiāo)的5大邏輯與案例賞析

l  --產(chǎn)品定位相互匹配、心理訴求相互補(bǔ)充、溝通場(chǎng)景有連貫性、

l  --聯(lián)手創(chuàng)造絕佳的用戶體驗(yàn)、從線下反攻線上的事件醞釀

l  場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與案例賞析

l  --構(gòu)建場(chǎng)景的過(guò)程要自然、構(gòu)建場(chǎng)景的細(xì)節(jié)要具體、構(gòu)建場(chǎng)景外部觸點(diǎn)要多

l  案例賞析-奧迪雙鉆：一本社會(huì)化電商的“生意經(jīng)”

l  --用故事化內(nèi)容、移動(dòng)微社區(qū)、互動(dòng)游戲構(gòu)建內(nèi)容金字塔

l  大跨度活動(dòng)案例賞析：打劫開(kāi)發(fā)商

l  --在激勵(lì)機(jī)制既定的情境下通過(guò)創(chuàng)意化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)構(gòu)建多層次互動(dòng)游戲

課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！